我國(guó)
灌漿料行業(yè)在取得快速發(fā)展的同時(shí)，也存在灌漿料企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少標(biāo)桿企業(yè)的問(wèn)題。盡管大多灌漿料企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸建立起品牌意識(shí)，但大部分中小企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。品牌建設(shè)不僅僅是廣告宣傳，也不是套用品牌概念。新形勢(shì)、新市場(chǎng)下，灌漿料企業(yè)需要重新認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)這一過(guò)程，摸索合適的品牌建設(shè)途徑。
品牌建設(shè)需要一個(gè)過(guò)程
品牌是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的。但是目前國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，盲目認(rèn)為通過(guò)事件炒作就可以創(chuàng)造出品牌效應(yīng)。其實(shí)，在短時(shí)間內(nèi)品牌從成功的創(chuàng)造到迅速衰退的各種企業(yè)案例不勝枚舉，真正的品牌應(yīng)當(dāng)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。
到底什么是品牌？品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。
因此灌漿料企業(yè)在品牌的建設(shè)時(shí)期，必須經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識(shí)別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過(guò)程。那種短時(shí)間內(nèi)建立起來(lái)的品牌，與其說(shuō)是品牌，不如說(shuō)是在一定的時(shí)間和范圍內(nèi)被大眾提及的符號(hào)。
誠(chéng)信與社會(huì)責(zé)任是關(guān)鍵
品牌標(biāo)示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，環(huán)境每天都在不斷變化，誰(shuí)擁有了誠(chéng)信品牌，誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就能處于市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
某些企業(yè)管理者認(rèn)為，讓消費(fèi)者滿意，就能提升自身的品牌價(jià)值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個(gè)重要因素。消費(fèi)者的心中自有一把秤，如何讓消費(fèi)者滿意，最本質(zhì)的要求也是
高強(qiáng)無(wú)收縮灌漿料企業(yè)堅(jiān)守誠(chéng)信與、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。一個(gè)受敬仰的企業(yè)，必定是堅(jiān)守誠(chéng)信的企業(yè)。一個(gè)廣受推崇的品牌，也必定是勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌。
品牌應(yīng)該規(guī)劃到戰(zhàn)略中去
經(jīng)?？吹?A target=_blank>灌漿料企業(yè)規(guī)劃自己的戰(zhàn)略決策，從3年規(guī)劃到5年展望，從市場(chǎng)占有率到利潤(rùn)分析，甚至細(xì)致到對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的每一個(gè)舉動(dòng)的舉措。至于所說(shuō)的品牌定義和推廣則鮮見(jiàn)，最多在某個(gè)章節(jié)用不太多的篇幅描述了相關(guān)的“品牌”行為。
這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃直接導(dǎo)致了企業(yè)在前期的市場(chǎng)行為中忽略了企業(yè)的品牌效應(yīng)，品牌不僅是一個(gè)獨(dú)立的部分，它與企業(yè)的利潤(rùn)、市場(chǎng)環(huán)境、內(nèi)外資源緊密結(jié)合，不可分開。
